
Wat is Branding?
Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing is niet zozeer bedoeld om het publiek aan te zetten tot actie maar meer om brand value op te bouwen en andere marketingactiviteiten te ondersteunen. Branding is bouwen aan je merk.
Eén vorm van branding is merchandising: fysieke producten waarop het logo wordt geprint, gegraveerd of geborduurd. Dit kunnen promotieartikelen zijn zoals pennen, kleding, sleutelhanger en relatiegeschenken.
Branding is alles wat je doet om je merk een plek te geven in het hart van de consument. Omdat er nu per productcategorie meer merken in de race zitten dan ooit tevoren, is een sterk merk cruciaal.
Zelfs veel business-to-business aankopen, zogenaamd het domein van het rationalisme, worden geleid door merkgevoel. Door branding voelt het ene pakket administratiesoftware betrouwbaarder, stabieler, gebruiksvriendelijker en algeheel beter dan de andere. Kassa. Rationaliseren kan daarna nog wel.
De psychologie achter een sterk merk
Branding is een psychologisch proces. Simpel uitgelegd: een merk nestelt zich in het geheugen van de consument, waarin het betekenis opbouwt door tal van associaties. Als een spinnenweb. Coca Cola snapt dat als geen ander. Elk jaar weer spendeert het merk rond de kerstdagen miljoenen marketingdollars om de associatie met het gezellige decemberfeest te versterken. Niet om Coca Cola als kerstdrankje in de markt te zetten, maar om als merk iets van dat onvervalst blije kerstgevoel te snoepen. Mensen vinden kerst gezellig, dus vinden mensen Coca Cola gezellig. Je drinkt geen bruin zoetig suikerdrankje, maar een teug gezelligheid.
.

Hoe is branding ontstaan?
Branding vindt zijn oorsprong in het brandmerken van vee, een manier voor eigenaren om hun dieren te onderscheiden en diefstal te voorkomen. Later begonnen adellijke families wapens en symbolen zoals leeuwen en zwaarden te gebruiken om hun status en identiteit te benadrukken.
Met de opkomst van massaproductie kreeg branding een nieuwe rol: merken hielpen bij het onderscheiden van producten en stroomlijnden de logistiek. Pas daarna werd branding een krachtig marketinginstrument, waarmee bedrijven niet alleen herkenbaarheid creëerden, maar ook emoties, waarden en beloftes aan hun merk koppelden.
Waar branding vroeger vooral draaide om eigendomsmarkering, gaat het nu om het neerzetten van een krachtige, onderscheidende identiteit. Het is de kunst van het creëren van een unieke beleving, of dat nu voor een persoon, product, dienst of bedrijf is. Branding is dus véél meer dan alleen een logo op je product plakken.
Waarom is branding essentieel voor je bedrijf?
Sterke branding creëert merkvoorkeur, waardoor klanten niet alleen sneller voor jouw merk kiezen, maar ook bereid zijn om meer te betalen. Bovendien blijven loyale klanten langer en doen ze vaker herhaalaankopen. Mensen verbinden zich met merken op basis van de associaties en emoties die een merk oproept.
Met een unieke en consistente branding maak je een blijvende indruk en schep je duidelijke verwachtingen. Sturen op merkvoorkeur vergroot je marktaandeel en leidt tot duurzame groei. Onderzoek van Ed Stibbe, een van Nederlands bekendste merkstrategen en gewaardeerd klant van Saleswizard, bevestigt dit: bedrijven met sterke branding realiseren structureel betere resultaten.
Een merk is méér dan een visueel plaatje; het is een samenspel van missie, visie, waarden, huisstijl, tone of voice en klantbeleving. Wanneer al deze elementen op elkaar aansluiten, ontstaat er een sterk en herkenbaar merk dat vertrouwen wekt.
Kort gezegd: sterke branding helpt je meer te verkopen, tegen een betere prijs, aan de juiste klanten.
Het gevaar van inconsistente branding
Een inconsistente merkbeleving schaadt je geloofwaardigheid. Neem Volkswagen: jarenlang stond het merk bekend om betrouwbaarheid en degelijkheid. Maar het dieselschandaal in 2015, waarbij VW sjoemelde met software, richtte enorme reputatieschade aan. Nog geen tien jaar later kampt het merk opnieuw met problemen door softwarefouten in het ID-platform voor elektrische auto’s. Waarom? Omdat deze incidenten haaks staan op waar Volkswagen voor zegt te staan.
Ook kan een veranderende markt of strategie ervoor zorgen dat je branding niet meer klopt. Als je ‘why’ niet langer matcht met je ‘how’ of ‘what’, kan je huisstijl verkeerde associaties oproepen. Denk aan merken die hun boodschap aanpassen om relevant te blijven:
- Negerzoenen werden Chocozoenen.
- Albert Heijn schrapte de plofkip.
- Unilever ziet de snelste groei in duurzame merken.
Om relevant en geloofwaardig te blijven, moet je merk dus mee evolueren.
Is jouw branding nog in lijn met je visie en markt? Misschien is het tijd voor een rebranding.

Identiteit, imago en reputatie: wat is het verschil?
Identiteit, imago en reputatie: wat is het verschil? In de wereld van communicatie en marketing worden de termen identiteit, imago en reputatie vaak door elkaar

De Gouden Regels voor een Sterk Logo
De Gouden Regels voor een Sterk Logo Een logo is het gezicht van je merk, het moet in één oogopslag herkenbaar, krachtig en veelzijdig zijn.

Design Sprint
Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design

Strory telling
In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het

Bannering
Social Advertising De meerwaarde van online banners en (display) advertising voor jouw marketingstrategie. Display advertising is een vorm van reclame die getoond wordt op een

Vijf tips om een sterk merk te worden
De klantreizen bij het kopen van van producten en/of diensten vinden steeds meer online plaats. Bovendien neemt het aantal online aanbieders steeds meer toe. Je merk

Duurzaam gebruik
Duurzaam gebruik Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van

UI versus UX
Wat is het verschil tussen gebruikersinterface en gebruikerservaring?Op het meest eenvoudige niveau is de gebruikersinterface (UI) de reeks schermen, pagina’s en visuele elementen, zoals knoppen

Wat is branding?
Wat is Branding? Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing

Less is moore anno 2025
Less is more: de essentie van goed design De uitspraak “Less is more” betekent letterlijk: minder is beter. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe krachtiger het

Native, Web, Hybride of Progressive App – Wat is het verschil?
Native, Web, Hybride of Progressive App – Wat is het verschil? Smartphones en tablets zijn niet meer weg te denken uit ons dagelijks leven. We

Thought Leadership een holle marketing term?
Thought Leadership: Een holle marketingterm of dé sleutel tot autoriteit? Je hoort het overal: Thought Leadership. Maar is het niet gewoon een lege marketinghype? Of