LogoDesign-HERO

De Gouden Regels voor een Sterk Logo

by Duurzaam

De Gouden Regels voor een Sterk Logo

Een logo is het gezicht van je merk, het moet in één oogopslag herkenbaar, krachtig en veelzijdig zijn. Maar waar moet een goed logo precies aan voldoen? Hoewel sommige ontwerpers deze regels misschien als vanzelfsprekend beschouwen, zetten we ze graag nog eens voor je op een rij. Zo weet je zeker dat jouw nieuwe logo niet alleen mooi is, maar ook effectief en tijdloos!

Wanneer is een logo écht goed?

De meest iconische logo’s ter wereld voldoen aan een aantal essentiële kenmerken. Een sterk logo moet:

  • Eenvoudig zijn
  • Tijdloos blijven
  • Veelzijdig inzetbaar zijn
  • Direct herkenbaar zijn
  • Aansluiten bij de doelgroep

Laten we deze principes eens onder de loep nemen.

1. Houd het simpel

Minder is meer! Een goed logo is strak, helder en bevat niet te veel overbodige details. Waarom? Omdat eenvoud zorgt voor herkenbaarheid en flexibiliteit. Denk aan de Apple of Nike-logo’s—geen complexe vormen, geen overbodige franjes, maar wel een iconische uitstraling. Het gaat er niet om dat je letterlijk laat zien wat je bedrijf doet, maar dat je een unieke visuele identiteit creëert.

2. Maak het tijdloos

Een sterk logo doorstaat de tand des tijds. Trends komen en gaan, maar een goed logo blijft jarenlang relevant. Kijk maar naar merken als Albert Heijn of bol.com—hun logo’s zijn in de loop der jaren subtiel aangepast, maar de kern is altijd herkenbaar gebleven. Een tijdloos logo voorkomt dat je om de paar jaar een complete rebranding nodig hebt, waardoor je je opgebouwde merkwaarde niet verliest.

3. Zorg voor veelzijdigheid

Een logo moet werken in élke situatie: online en offline, groot en klein, in kleur én zwart-wit. Stel je voor dat je logo perfect is op een website, maar onleesbaar wordt wanneer je het op een pen drukt. Niet handig, toch? Daarom is het slim om je logo in vectorformaat te ontwerpen. Dit zorgt ervoor dat het probleemloos schaalt, zonder verlies van kwaliteit—van visitekaartjes tot billboards!

4. Maak het direct herkenbaar

Een logo moet in één oogopslag duidelijk maken wie je bent. Denk aan de iconische gele ‘M’ van McDonald’s—zelfs zonder tekst weet iedereen wat het betekent. Dit niveau van herkenning bouw je op door eenvoud, consistentie en een sterke visuele identiteit. Wil je dat mensen jouw logo onthouden? Zorg dan dat het direct blijft hangen!

5. Laat het aansluiten bij je doelgroep

Een logo moet niet alleen visueel aantrekkelijk zijn, maar ook passen bij het bedrijf en de doelgroep. Een advocatenkantoor kiest waarschijnlijk voor een strak en zakelijk ontwerp, terwijl een kinderkledingmerk speels en kleurrijk mag zijn. Kijk bijvoorbeeld naar de Rijksoverheid, die voor een zakelijke blauwe kleur en een strakke, schreefloze letter heeft gekozen om betrouwbaarheid uit te stralen.

 

Hot Trends in Modern Logo-ontwerp

Naast tijdloze principes spelen trends een grote rol in modern logo-ontwerp. 

Dit zijn de meest populaire stijlen van nu:

  • Minimalistisch design
    Strakke lijnen, eenvoudige vormen en weinig details—het minimalisme blijft een dominante trend. Dit type logo oogt professioneel, tijdloos en makkelijk herkenbaar.
  • Typografisch Ontwerp: De Kracht van Lettervormen
    Typografie blijft in 2025 een dominante trend en lijkt zelfs populairder te worden dan ooit. Steeds meer toonaangevende merken omarmen typografische logo’s, geïnspireerd door de krachtige eenvoud en professionele uitstraling van zorgvuldig gekozen lettertypen. Het publiek reageert hier positief op, waardoor deze minimalistische en stijlvolle benadering steeds meer terrein wint.
    Een goed gekozen lettertype weerspiegelt perfect de identiteit van een merk, zonder overbodige design-elementen. Dit maakt typografische logo’s niet alleen tijdloos, maar ook uiterst effectief in het trekken van aandacht en het wekken van interesse bij consumenten.
    Het grootste voordeel? Met enkel letters ontstaat een sterk en herkenbaar merkbeeld. De afgelopen jaren is de populariteit van typografische logo’s al flink toegenomen, en in 2025 zal deze trend naar verwachting nog meer impact maken.
  • Kleurverloop (gradiënt design)
    Een subtiel kleurverloop voegt diepte en dynamiek toe aan een logo. Denk aan Instagram’s iconische kleurverloop—modern, fris en opvallend.

  • 3D-effecten
    Steeds meer merken kiezen voor een driedimensionaal logo met subtiele schaduwen en lichtinval. Dit geeft het ontwerp meer diepte en maakt het visueel aantrekkelijker.
 
Voorbeelden van succesvolle logo’s
Logo’s maken deel uit van het gezicht van een merk en spelen een cruciale rol bij het creëren van merkidentiteit en merkherinnering. Om succesvol te zijn moet een logo niet alleen esthetisch aantrekkelijk zijn en het idee van een merk belichamen, maar ook consistent en betekenisvol worden gebruikt op merkcontactpunten, zoals de volgende voorbeelden laten zien.

Nike

De merkidentiteit van Nike draait helemaal om atletisch vermogen, prestaties en inspiratie. Hun swoosh-logo, gedurfde typografie en motiverende boodschappen resoneren met atleten en sportliefhebbers over de hele wereld. Inmiddels weet ook iedereen waar het om gaat en dus herkenbaar zonder de merknaam.

Apple

Steve Jobs was even afgeleid toen zijn compagnon Ronald Wayne het allereerste Apple-logo ontwierp, een ingewikkelde illustratie van Isaac Newton onder een boom. Veel te intellectueel, vond Jobs. Hij wilde iets krachtigers, iets herkenbaarders. Het resultaat? Een gestileerde appel die nu, decennia later, nog steeds schittert op miljoenen gadgets wereldwijd.

Instagram  

Het wereldwijd erkende woordmerk van Instagram bestaat uit een gestileerd camerasymbool dat de oorsprong van de app als platform voor het delen van foto’s weerspiegelt. Het logo straalt een gevoel van creativiteit, diversiteit en het vastleggen van momenten uit.

MasterCard  

Mastercard is een voorbeeld van een succesvol merklogo met een hoge mate van abstractie. Het bestaat uit een rode en een gele cirkel waarvan de centrale overlap de samenwerking en het partnerschap tussen klant en bedrijf symboliseert. Het logo is eenvoudig, maar zeer gedenkwaardig en gemakkelijk herkenbaar.

Airbnb  
Het logo van Airbnb bestaat uit een gestileerde “A” die eveneens doet denken aan een huis of accommodatie. Over het geheel genomen laten deze voorbeelden zien dat succesvolle logo’s niet alleen esthetisch aantrekkelijk moeten zijn, maar ook een kernidee van het merk moeten belichamen.

Wat een logo krachtig maakt

Een logo staat nooit op zichzelf, maar vormt altijd het kloppende hart van een CORPORATE DESIGN-systeem. Het moet naadloos samengaan met andere merkelementen – van kleur en typografie tot stijl en iconografie – om een sterk en samenhangend merkbeeld te creëren.

Een logo is tegelijk vlag, handtekening, wapen en verkeersbord. Dat betekent dat het aan strikte eisen moet voldoen: het moet eenvoudig, tijdloos en direct herkenbaar zijn. Daarnaast moet het moeiteloos werken in elk formaat – van piepklein tot gigantisch – en in zowel kleur als zwart-wit.

Deze vereisten en de veelzijdigheid van toepassingen bepalen de creatieve keuzes en zorgen ervoor dat een logo niet alleen visueel sterk is, maar ook functioneel onmisbaar.

Conclusie: Creëer een Logo dat blijft Hangen

Een modern logo is meer dan alleen een mooi plaatje—het is de visuele identiteit van je merk. Door eenvoud, veelzijdigheid en schaalbaarheid te combineren met de nieuwste trends, ontwerp je een logo dat tijdloos én krachtig is. Kies voor een stijl die bij jouw merk past en zorg ervoor dat jouw logo opvalt in de digitale wereld.

Veelzijdig en Onmiskenbaar

In een tijd waarin dynamische verschijningsvormen steeds belangrijker worden, spelen flexibele tekensystemen een cruciale rol. Logo’s veranderen van kleur en vorm, waardoor merken zich dynamisch kunnen aanpassen zonder hun herkenbaarheid te verliezen. Als Ontwerpburreau creëren wij doordachte en consistente visuele identiteiten die niet alleen evolueren met de tijd, maar ook een krachtige en herkenbare uitstraling behouden.

Klaar voor een professioneel logo?

Een goed logo is geen kwestie van ‘even snel iets maken’— het is een doordacht ontwerp dat je merk jarenlang vertegenwoordigt. Wil jij een logo dat voldoet aan al deze essentiële regels? Neem een kijkje bij onze logo-ontwerpen en ontdek hoe wij jou kunnen helpen!

Ontwerp met symbolische kracht:  Xbase laat het u zien.

 

Design Sprint

februari 10, 2025 Geen reacties

Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design

Lees verder »

Strory telling

januari 2, 2025 Geen reacties

In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het

Lees verder »

Duurzaam gebruik

maart 17, 2022 Geen reacties

Duurzaam gebruik Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van

Lees verder »

UI versus UX

maart 6, 2019 Geen reacties

Wat is het verschil tussen gebruikersinterface en gebruikerservaring?Op het meest eenvoudige niveau is de gebruikersinterface (UI) de reeks schermen, pagina’s en visuele elementen, zoals knoppen

Lees verder »

Wat is branding?

februari 13, 2019 Geen reacties

Wat is Branding? Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing

Lees verder »

Less is moore anno 2025

december 21, 2018 Geen reacties

Less is more: de essentie van goed design De uitspraak “Less is more” betekent letterlijk: minder is beter. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe krachtiger het

Lees verder »
Design-sprint_hero-

Design Sprint

by Duurzaam

Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen

Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design Sprint methode biedt een intensief, gestructureerd proces waarmee je binnen vijf dagen een werkend prototype ontwikkelt én test met echte klanten. Geen eindeloze vergaderingen, geen wekenlange analyses, maar direct doen, leren en verbeteren.

Hoe werkt een Design Sprint?

In vijf dagen doorloop je een krachtig proces:

Maandag: Breng het probleem in kaart en bepaal de focus.


Dinsdag: Brainstorm en schets innovatieve oplossingen.


Woensdag: Kies de beste ideeën en werk ze verder uit.


Donderdag: Bouw een realistisch prototype.


Vrijdag: Test het prototype bij je doelgroep en verzamel waardevolle feedback.

Wat heb je nodig voor een succesvolle Design Sprint?

Een multidisciplinair team: Alle expertise om het probleem te tackelen, inclusief beslissers.
Volledige focus: Het team werkt exclusief aan de sprint; alle agenda’s zijn een week lang geblokkeerd.
Een facilitator: Houdt het proces strak en zorgt dat het team op koers blijft.
Een inspirerende ruimte: Zonder afleiding, met whiteboards, post-its en markers.
Echte gebruikers: Om op dag vijf waardevolle feedback te geven.

Waarom kiezen voor een Design Sprint?

  • Gebruiker centraal: Je bouwt op basis van echte klantinzichten.

  • Snelle en concrete resultaten: In slechts vijf dagen van idee naar getest prototype.

  • Efficiënte samenwerking: 

Geen silo’s, maar één team dat samenwerkt aan een oplossing.


  • Fail fast, learn fast: Voorkom verspilling van tijd en budget door vroeg te valideren.

Design Sprint vs. Design Thinking
Hoewel beide methoden gebruikmaken van designprincipes, ligt de focus anders:

  • Design Thinking helpt bij het definiëren én oplossen van problemen met een breed scala aan tools en technieken.
  • Design Sprints zijn specifiek gericht op snelle probleemoplossing en validatie binnen een vast tijdsframe.

Wil je innovatie versnellen en direct impact maken? 

Zet een Design Sprint in en ga van idee naar gevalideerde oplossing, binnen één week.

Met de Design Sprint spoel je als het ware vooruit naar de toekomst: je ziet hoe klanten reageren op je concept, nog voordat je tijd en geld investeert in de daadwerkelijke ontwikkeling.

Hoe werkt een Design Sprint?

Een Design Sprint is dé manier om in recordtempo van een uitdaging naar een gevalideerde oplossing te gaan. In de originele aanpak van Jake Knapp doorloop je in vijf dagen een intensief proces: op maandag start je met een vraagstuk, en op vrijdag heb je een geteste en gevalideerde oplossing in handen. Met een compact, multidisciplinair team zet je in één week enorme stappen, zonder eindeloos vergaderen of speculeren.

Maar een sprint hoeft niet per se in vijf dagen afgerond te zijn. Niet elke organisatie kan een hele werkweek vrijmaken om zich volledig op één probleem te richten. Daarom kun je de fasen van een Design Sprint, zoals in het Double Diamond-model, ook over meerdere weken spreiden. Soms is extra tijd nodig om je klant écht te begrijpen, bijvoorbeeld door observaties in plaats van alleen interviews. Want wat mensen zeggen, is niet altijd wat ze daadwerkelijk doen.

Onze tip? Neem de tijd om het vraagstuk en je doelgroep goed te doorgronden, maar bewaak de energie. Rekt een sprint langer dan een maand, dan loop je het risico focus en momentum te verliezen. Zorg dus voor een strak ritme en hou de vaart erin!

Van Design Thinking naar Design Sprint: van Idee naar Actie

Design Thinking helpt je complexe vraagstukken op te lossen met de blik van een designer. Het gaat niet alleen om analyseren, maar vooral om het creëren van oplossingen die perfect aansluiten bij je klant, haalbaar zijn en echte waarde opleveren voor je organisatie. Maar hoe zet je deze denkwijze om in concrete actie? Daar komt de Design Sprint in beeld.

Waar Design Thinking vooral een mindset is (het heet tenslotte thinking), biedt de Design Sprint een gestructureerd en hands-on proces om ideeën razendsnel te vertalen naar tastbare resultaten. Het stelt je in staat om klantgericht te werken, snel te experimenteren en direct stappen te zetten richting een oplossing. Of je nu een innovatief product ontwikkelt, een digitale ervaring vernieuwt of nog zoekende bent naar de juiste richting, met de Design Sprint heb je hét proces in handen om snel en doelgericht impact te maken.

Het Double Diamond Model: Van Inzicht naar Impact

Bij Xbase geloven we dat innovatie pas echt krachtig is met de juiste structuur. Daarom vormt het Double Diamond-model de basis van onze Design Sprint methode. Dit model, ontwikkeld door de Britse Design Council in 2005, draait om één missie: levens verbeteren door design.

Uit onderzoek bij talloze organisaties bleek dat, hoe verschillend hun werkwijzen ook waren, succesvolle ontwerpprocessen een gemeenschappelijke kern hebben. Die universele succesformule werd vertaald naar het Double Diamond-model, een krachtig framework dat creativiteit en structuur naadloos combineert. Het helpt teams om breed te verkennen, scherpe inzichten te verzamelen en gestructureerd toe te werken naar de beste oplossingen.

Met het Double Diamond als kompas transformeren we ideeën sneller van inzicht naar impact.

De Vier Fases van het Double Diamond Model

1. Discover – Het vraagstuk doorgronden
Voordat je een probleem oplost, moet je het eerst écht begrijpen. In deze fase graaf je diep: Wat is precies het probleem? Waarom bestaat het? Je definieert het doel, stelt kaders en bepaalt welke klantinzichten nodig zijn. Zijn er al voldoende onderzoeken beschikbaar, of is extra klantinteractie vereist?

2. Define – Het probleem scherpstellen
Nu je alle inzichten hebt verzameld, is het tijd om patronen en thema’s te herkennen. Was het oorspronkelijke vraagstuk wel de juiste? Misschien blijkt er een dieperliggend probleem te zijn. De uitkomst van deze fase is een heldere, herformuleerde probleemdefinitie waarmee je gericht aan de slag kunt.

3. Develop – Creatieve oplossingen bedenken
Dit is de fase waar innovatie tot leven komt! Brainstorm, experimenteer en combineer ideeën. Geen enkel idee is te gek; het draait om kwantiteit én kwaliteit. Door samen te bouwen op elkaars inzichten en te toetsen bij de doelgroep, werk je toe naar concrete oplossingsrichtingen. Verwacht flip-overs vol post-its en een energieke creatieve flow!

4. Deliver – Oplossingen testen en opschalen
Tijd om de oplossingen te valideren. Door middel van prototypes – bijvoorbeeld een testversie van een website of een conceptproduct – test je hoe klanten reageren. Werkt het? Waar zitten de verbeterpunten? Op basis van klantfeedback blijf je itereren, totdat je een oplossing hebt die niet alleen innovatief, maar ook haalbaar en schaalbaar is.

Waarom het Double Diamond Model werkt

Gericht op echte klantbehoeften – Je werkt op basis van diepgaand begrip, niet op aannames.
Creativiteit en structuur in balans – Vrij denken én gefocust toewerken naar een oplossing.
Snel valideren, slimmer ontwikkelen – Minimaliseer risico’s door vroeg te testen met prototypes.
Van probleem naar impact – Geen losse ideeën, maar tastbare oplossingen die echt werken.

Met het Double Diamond model zorg je ervoor dat je niet zomaar iets ontwikkelt, maar iets ontwikkelt dat ertoe doet.

De Kracht van de Design Sprint: 6 Onmisbare Voordelen

De Design Sprint is dé methode om snel en effectief tot klantgerichte oplossingen te komen. Waarom? Omdat het voorkomt dat je tijd en geld verspilt aan ideeën die niet werken. Hieronder ontdek je de belangrijkste voordelen:

Een glashelder inzicht in het probleem

Het is verleidelijk om direct met oplossingen te komen, maar… is het wel duidelijk wat het echte probleem is? En voor wie? Te vaak wordt er iets bedacht, ontwikkeld en gelanceerd zonder dat het de kern van het probleem raakt. In de eerste fase van de Design Sprint neem je de tijd om het vraagstuk écht te begrijpen en te herdefiniëren. Zo zorg je ervoor dat je oplossing niet alleen innovatief is, maar ook daadwerkelijk impact heeft op je organisatie én je klant.

Betere aansluiting op de klantbehoefte

Empathie staat centraal in de Design Sprint. Je kruipt in de huid van je klant en test voortdurend of je aannames kloppen. Dit is geen eenrichtingsverkeer; klanten spelen een actieve rol in het proces. Juist ongefilterde feedback kan waardevolle inzichten opleveren waarmee je het prototype razendsnel konden verbeteren.

Een explosie aan ideeën

Meer perspectieven zorgen voor slimmere oplossingen. Daarom stimuleert de Design Sprint een brede brainstorm waarin je ideeën verzamelt van mensen met verschillende achtergronden, van interne teams tot externe experts. Door deze diversiteit ontstaan vernieuwende inzichten waar je in je eentje nooit op was gekomen. Extra tip: nodig eens een innovatie-expert of tech-specialist uit en kijk hoe hun blik het proces verrijkt!

Van idee naar realiteit in recordtempo

Dagenlange discussies over wát de beste oplossing is? Niet in een Design Sprint. Hier wordt direct getest. Ideeën worden omgezet in prototypes en voorgelegd aan klanten. Slecht idee? Geen probleem, je leert snel en past aan. Dit iteratieve proces zorgt ervoor dat je binnen no-time heldere, gevalideerde vervolgstappen hebt.

Iedereen doet mee, niet alleen het management

In tegenstelling tot top-down besluitvorming, draait de Design Sprint om samenwerking. Creatieve brainstormtechnieken zorgen ervoor dat iedereen een stem krijgt, ongeacht functie of hiërarchie. Soms kan dit tot spanningen leiden, zeker als het management een andere richting voor ogen heeft dan wat uit klantonderzoek blijkt. Maar met harde klantdata kun je aantonen welke oplossing écht het beste werkt. En dát is uiteindelijk wat telt.

Geen onnodige kosten, alleen waardevolle investeringen

Een Design Sprint vraagt vooral om tijd en betrokkenheid. Natuurlijk kunnen er kleine kosten zijn voor het ontwikkelen van prototypes, maar daar staat iets belangrijks tegenover: je voorkomt dat je investeert in een product of dienst die niemand wil. Door snel te testen en direct klantfeedback te verzamelen, minimaliseer je risico’s en maximaliseer je de kans op succes.

Kortom: De Design Sprint helpt je om sneller, slimmer en klantgerichter te innoveren. Klaar om te ontdekken wat het voor jouw organisatie kan betekenen?

Wanneer is een Design Sprint niet de juiste keuze?

De Design Sprint is een krachtige methode om snel tot klantgerichte oplossingen te komen. Maar zoals bij elke methode, is het niet in alle situaties de beste aanpak. Soms voelt het te gestructureerd voor creatieve geesten die gedijen in chaos. Soms wordt het ingezet als een ‘innovatie-vinkje’ voor het management, zonder echte intentie om er iets mee te doen.

Wat wél zeker is: een Design Sprint helpt je om een vraagstuk grondig te analyseren, verschillende perspectieven te belichten en – misschien wel het allerbelangrijkste – de klant actief te betrekken bij de oplossing. Bovendien leren teams nieuwe manieren om problemen op te lossen, met design als drijvende kracht.

Maar wanneer kies je dan wél of juist níet voor een Design Sprint?

Gebruik de Design Sprint als:

✅ Je een complex vraagstuk wilt oplossen

Soms is een probleem zo groot dat je door de bomen het bos niet meer ziet. De Design Sprint helpt je om het vraagstuk te ontleden, de kern te achterhalen en het op te breken in behapbare stukken. Door samen te werken met verschillende disciplines en perspectieven, ontdek je nieuwe invalshoeken die je anders misschien over het hoofd had gezien.

✅ Je dichter bij je klant wilt komen

Klantgericht werken begint bij het betrekken van je klant. In een Design Sprint leer je niet alleen hoe je klantinzichten verzamelt, maar zit de klant letterlijk met je aan tafel. Hij denkt mee over de richting en de oplossing, waardoor je niet alleen voor maar ook met de klant ontwerpt.

✅ Je vastgeroeste projecten weer in beweging wilt krijgen

Liggen bepaalde vraagstukken al maanden op de plank zonder dat er iets mee gebeurt? De Design Sprint brengt een frisse wind en nieuwe energie. In enkele weken kom je verder dan in maandenlange overleggen. Bovendien is het een leuke manier om met nieuwe mensen samen te werken en andere perspectieven te ontdekken.

✅ Je klanttevredenheid een boost nodig heeft

Zijn je klanten niet tevreden over je huidige product of dienst? Dan is het tijd om samen met hen te kijken naar verbeteringen. Klanten zijn geen ‘moeilijke’ of ‘enge’ wezens, maar gewone mensen met waardevolle inzichten. Door open en nieuwsgierig het gesprek aan te gaan, kom je tot oplossingen die écht werken – en daar wordt iedereen blij van.

 

Liever niet als:

❌ Je intuïtie al genoeg zegt

Soms is een uitgebreid proces niet nodig. Moet een wachtruimte bij de kinderarts er vrolijk en veilig uitzien? Dat antwoord ligt voor de hand. De Design Sprint is vooral nuttig als de oplossing niet direct voor de hand ligt en diepgaand onderzoek vereist is.

❌ Er verborgen organisatiebelangen spelen

Een Design Sprint werkt alleen als er open en eerlijk gecommuniceerd wordt. Als er politieke spelletjes spelen of er verborgen agenda’s zijn, dan lopen deelnemers na de sessies gewoon weer terug naar hun bureau zonder actie te ondernemen. Een veilige, transparante samenwerking is cruciaal om tot echte oplossingen te komen.

❌ Je geen ruimte hebt voor implementatie

De Sprint helpt je om een oplossing te bedenken en te valideren, maar daarna begint het echte werk: de implementatie. Als er geen tijd, budget of capaciteit is om de oplossing daadwerkelijk uit te rollen, dan blijft het bij een goed idee zonder impact. Denk vooraf na of je het resultaat van de Sprint ook echt kunt realiseren.

❌ Je vooraf precies wilt weten wat eruit komt

Een Design Sprint draait om ontdekken, testen en aanpassen. Dat betekent dat je niet vooraf kunt voorspellen wat de uitkomst zal zijn. Soms leidt het tot inzichten die je niet had verwacht – en dat kan wennen zijn. Sta je niet open voor deze flexibiliteit? Dan is een meer lineaire aanpak misschien beter.

Kortom: de Design Sprint is een slimme keuze – mits je ‘m goed inzet!

Met de Design Sprint los je complexe vraagstukken op, ontdek je nieuwe perspectieven en zet je klantgericht denken om in actie. Je voorkomt dat je investeert in ideeën die uiteindelijk niet werken, omdat je direct test en valideert bij de klant.

Ben je enthousiast en wil je weten hoe jij de Design Sprint succesvol kunt inzetten? We denken graag met je mee!

Design Sprint

februari 10, 2025 Geen reacties

Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design

Lees verder »

Strory telling

januari 2, 2025 Geen reacties

In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het

Lees verder »

Duurzaam gebruik

maart 17, 2022 Geen reacties

Duurzaam gebruik Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van

Lees verder »

UI versus UX

maart 6, 2019 Geen reacties

Wat is het verschil tussen gebruikersinterface en gebruikerservaring?Op het meest eenvoudige niveau is de gebruikersinterface (UI) de reeks schermen, pagina’s en visuele elementen, zoals knoppen

Lees verder »

Wat is branding?

februari 13, 2019 Geen reacties

Wat is Branding? Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing

Lees verder »

Less is moore anno 2025

december 21, 2018 Geen reacties

Less is more: de essentie van goed design De uitspraak “Less is more” betekent letterlijk: minder is beter. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe krachtiger het

Lees verder »
5 stappen

Strory telling

by Duurzaam

In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal

Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het je vraagt? Veel ondernemers beginnen met uitleggen wat ze doen. Maar daarmee laten ze een kans liggen. Juist jouw verhaal, je drijfveren, visie en energie maakt je uniek. Daar ligt jouw onderscheidend vermogen en de sleutel tot het laten groeien van je bedrijf.

Een authentiek merkverhaal zorgt ervoor dat (potentiële) klanten zich op emotioneel niveau met jou verbinden. Begrijp me goed: storytelling is geen snelle truc. Het vraagt om geduld en doorzettingsvermogen. Maar op de lange termijn levert het meer winst, een groter bereik en loyale fans op in plaats van losse klanten.

Misschien denk je nu: “Leuk, maar ik ben kapper, coach of cateraar. Ik heb geen spannend verhaal. En het draait toch om mijn bedrijf, niet om mij?” Nee dus. Mensen doen liever zaken met mensen dan met bedrijven. Ze willen jou leren kennen. Succesvolle ondernemers begrijpen dit. Ze gebruiken hun persoonlijke verhaal om vertrouwen op te bouwen en anderen te inspireren.

Iedere ondernemer heeft een verhaal. Jij ook! Maar hoe zet je dat verhaal op papier? Hieronder lees je hoe je dat in vijf stappen doet.

 

Wat is storytelling?

Voordat we ingaan op jouw merkverhaal, even kort over storytelling. Wat is het precies?

Storytelling is het vertellen van geloofwaardige en relevante verhalen die een emotionele connectie creëren. Het helpt je doelgroep complexe informatie te begrijpen, te onthouden en zich ermee verbonden te voelen.

Kenmerken van een goed verhaal:

  • Het heeft een duidelijk begin, midden en einde.
  • Het bevat een hoofdpersoon die groeit door een uitdaging, met tegenstanders en medestanders.
  • Het verbindt gebeurtenissen met elkaar.
  • Het is authentiek en persoonlijk.
  • Het roept emotie op of prikkelt de verbeelding.

Wat is een merkverhaal?

Een merkverhaal is een strategische tekst waarin je laat zien wie je bent, wat je doet en waarom je dat doet. Het vertelt hoe je bedrijf is ontstaan, waar je voor staat en wat je missie en waarden zijn.

Het merkverhaal beschrijft de ziel van je bedrijf en is bedoeld om je publiek te raken en te inspireren. Het hoeft niet perfect te zijn; juist de ruwe randjes maken het geloofwaardig.

Voor je klanten kun je dit merkverhaal vertalen naar een compactere en toegankelijke corporate story.


Waarom is een merkverhaal zo belangrijk?

Misschien denk je: “Het schrijven van zo’n verhaal kost veel tijd. Is dat het waard?” Ja, zeker!

Een merkverhaal biedt:

  • Houvast en richting – Het helpt je om consistent te communiceren met je doelgroep.
  • Betekenis achter kernwaarden – Losse kreten als ‘vertrouwen’ of ‘authenticiteit’ worden pas krachtig als je ze in een verhaal verweeft.
  • Samenhang in je communicatie – Of je nu werkt met een tekstschrijver, vormgever of socialmediamanager, iedereen weet hoe jouw boodschap moet overkomen.
 
 

Storytelling draait om het delen van authentieke en betekenisvolle verhalen die aansluiten bij de belevingswereld van je doelgroep. Deze verhalen creëren samenhang tussen gebeurtenissen, maken complexe informatie begrijpelijk en zorgen ervoor dat de boodschap blijft hangen. Bovendien wekken ze emotie op, waardoor een sterke, blijvende verbinding met het publiek ontstaat.

In 5 stappen naar jouw merkverhaal

Stap 1: Ontdek jouw ‘waarom’

Waarom doe je wat je doet? Wat maakt jou uniek? Waar ben je trots op?

Denk niet te groot; je ‘waarom’ zit vaak in kleine dingen. Misschien draag je altijd iets roods of run je je bedrijf vanuit je camper in Spanje. Of misschien bied je persoonlijke begeleiding die anderen niet geven.


Stap 2: Vertel je geschiedenis

Wat is het ontstaan van jouw bedrijf? Wanneer besloot je dat het anders moest?

Go-Tan laat bijvoorbeeld zien hoe de liefde voor eten in hun familie de basis vormt van hun merk. En Tony’s Chocolonely deelt openlijk hun strijd tegen slavernij in de cacao-industrie.

Als ondernemer hoef je geen dramatisch verhaal te verzinnen. Eerlijkheid werkt het best. Misschien begon jouw avontuur wel tijdens een reis of een carrière-switch.


Stap 3: Wie spelen een rol in jouw verhaal?

Bedenk welke personen invloed hebben gehad op jouw reis. Wie hebben je gesteund of uitgedaagd?

Soms zijn het klanten, mentoren of zelfs vrienden die je hebben geïnspireerd. En vergeet jezelf niet als hoofdpersoon!

 

Stap 4: Wat is jouw missie?

Wat los jij op voor jouw klanten? Wat drijft je om dit werk te doen?

Je missie laat zien waarom jouw bedrijf er is en wat jouw aanpak uniek maakt. Dit maakt het makkelijker om je te onderscheiden van concurrenten.

Stap 5: Deel de ruwe randjes

Perfectie spreekt niemand aan. Mensen willen weten welke obstakels je hebt overwonnen en welke risico’s je hebt genomen.

Misschien heb je ooit een moeilijke keuze gemaakt die bepalend bleek voor je succes. Of misschien heb je fouten gemaakt waar je van hebt geleerd. Juist die kwetsbaarheid maakt je verhaal krachtig.

 

Valkuilen om te vermijden

  • Begin niet met de communicatiekanalen; begin bij het verhaal zelf.
  • Maak je verhaal niet mooier dan het is. Authentiek en transparant werkt beter dan overdrijven.
  • Schrijf eerst een ruwe versie zonder te veel na te denken. Verbeter later.

 

Durf jij je verhaal te vertellen?

Met deze vijf stappen heb je een sterke basis om jouw merkverhaal te ontdekken en te schrijven. Door je verhaal te delen, trek je niet alleen klanten aan, maar bouw je ook aan een merk dat inspireert, verbindt en blijft hangen.

Waar wacht je nog op? Start vandaag nog met jouw verhaal!

 
 

Design Sprint

februari 10, 2025 Geen reacties

Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design

Read More »

Strory telling

januari 2, 2025 Geen reacties

In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het

Read More »

Duurzaam gebruik

maart 17, 2022 Geen reacties

Duurzaam gebruik Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van

Read More »

UI versus UX

maart 6, 2019 Geen reacties

Wat is het verschil tussen gebruikersinterface en gebruikerservaring?Op het meest eenvoudige niveau is de gebruikersinterface (UI) de reeks schermen, pagina’s en visuele elementen, zoals knoppen

Read More »

Wat is branding?

februari 13, 2019 Geen reacties

Wat is Branding? Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing

Read More »

Less is moore anno 2025

december 21, 2018 Geen reacties

Less is more: de essentie van goed design De uitspraak “Less is more” betekent letterlijk: minder is beter. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe krachtiger het

Read More »

De 8 soorten graphic design

november 10, 2018 Geen reacties

De 8 Soorten Graphic Design: Ontdek de perfecte ontwerpstijl voor jouw merk. Graphic design is overal om ons heen. Van websites en apps tot verpakkingen

Read More »
Xbase_groenestad

Duurzaam gebruik

by Duurzaam
Xbase_groenestad

Duurzaam gebruik

Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van doen heeft. Zorgvuldig en bewust gebruik zijn kenmerken van duurzaamheid. Daar horen afvalreductie en hergebruik bij. Voorbeelden van hergebruik zijn recycling en Cradle to cradle. Als ontwerpers kunnen wij zeker veel invloed uitoefenen op gebruik van basis materialen van producten en verpakkingen. gebruik geen plastic meer en gebruik gerecyceld papier en karton en gebruik groene stroom/groene datacenters. Je moet je eigenlijk bij elk productie proces afvragen hoe laten we de wereld achter.

Cradle to cradle
Cradle to Cradle (C2C) is een nieuwe kijk op duurzaam ontwerpen. Met het boek Cradle to Cradle: remaking the Way We Make Things (2002) publiceerden William McDonough en Michael Braungart hun kijk op een volledig hergebruik van stoffen. C2C gaat er vanuit dat materialen van een product volledig zijn te hergebruiken óf volledig afbreekbaar zijn. C2C gaat verder dan een normaal recyclingproces. Daarin wordt een afvalproduct opnieuw tot grondstof verwerkt om een nieuw product uit te maken. Vaak verliest het materiaal hierbij kwaliteit. Papier en karton kunnen zes tot zeven maal worden hergebruikt.

Bij C2C is sprake van ´upcycling´ (van wieg tot wieg) in plaats van downcycling (van wieg tot graf). C2C is een nieuwe manier van ondernemen. Produceren zonder kwaliteitsverlies en restproducten staat centraal. Afval van het gebruikte product vormt bij Cradle to Cradle grondstof voor een nieuw product. Dit komt doordat de afvalstoffen worden gerecycled in hun eigen kringloop. C2C onderscheidt twee kringlopen: de biologische en de technische kringloop. De biologische kringloop bestaat uit organische stoffen, die na hun ´werkzame´ leven te composteren zijn. Niet-organische stoffen vormen de technische kringloop: onderdelen van producten blijven circuleren als waardevolle grondstoffen voor de industrie.

Recycling
Papier en karton zijn unieke producten. Naast een eindeloos hernieuwbare bron (hout) die CO2 opneemt, worden zij milieubewust geproduceerd. En zijn zij na gebruik voedsel voor nieuwe producten. Oudpapier vormt de basis voor nieuw papier en karton. 85% van het in Nederland gemaakte nieuw papier en karton bestaat uit gerecycled oudpapier en -karton (). 86% van het gebruikte papier en karton wordt ingezameld en hergebruikt (*).

Recycling van papier en karton biedt grote voordelen:

• Vermindering van de afvalberg

• Duurzame inzet van gebruikte materialen

• Minder gebruik nieuwe grondstoffen

• Reductie energie- en waterverbruik

• Verlaging van de CO2-uitstoot

• Vergroting betrokkenheid samenleving bij verduurzaming

In Nederland wordt jaarlijks circa 2.454.000 ton oudpapier en -karton ingezameld en gerecycled. Hoeveel bomen hoeven niet te worden geoogst door het inzamelen en hergebruiken van het oudpapier en karton? Eén ton (1.000 kg) papiergewicht bespaart 3,3 bomen. Dat betekent dat bijna 7,5 miljoen bomen niet hoeven te worden geoogst en dus worden gespaard.

bronnen: papierenkarton.nl

Koninklijke VNP Jaarverslag 2016 ** PRN monitor 2016

Nog enkele tips om duurzaam aan de slag te gaan

  • Een beter milieu begint…
  • Laat de auto wat vaker staan
  • Zoek een duurzame leverancier
  • Steun maatschappelijke initiatieven
  • Scheid afval zoveel mogelijk
  • Communiceer uw duurzame keuzes naar de klant
  • Doe het licht uit in ruimtes waar niet altijd mensen aanwezig zijn. zoals het magazijn, de toiletten en de kantine
  • Stimuleer uw medewerkers zoveel mogelijk om naar het werk komen met het openbaar vervoer of de fiets.
  • Laat uw computer, tv en andere apparaten niet op stand-by staan, maar zet deze volledig uit wanneer u ze langere tijd niet gebruikt.
  • Verkoopt u duurzame producten in uw bedrijf? Adviseer dan ook uw klanten over hoe zij uw producten milieuvriendelijk kunnen gebruiken.
  • Maak bij voorkeur gebruik van waterbesparende kranen en toiletspoelbakken.
  • Kies bij aanschaf of vervanging van apparaten voor een energiezuinigere variant. Let daarbij indien mogelijk op het energielabel.
  • Print zo weinig mogelijk (maak liever gebruik van een e-reader) en druk documenten voor eigen gebruik altijd dubbel af.
  • Installeer Ecofont op uw computer. Dit lettertype verbruikt minder inkt, zodat u aanzienlijk langer mee met de toner kunt doen.

Design Sprint

februari 10, 2025 Geen reacties

Design Sprint: Van Idee naar Getest Prototype in Slechts 5 Dagen Wil je snel een innovatief idee valideren of een complex probleem oplossen? De Design

Lees verder »

Strory telling

januari 2, 2025 Geen reacties

In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het

Lees verder »

Duurzaam gebruik

maart 17, 2022 Geen reacties

Duurzaam gebruik Duurzaamheid gaat over het evenwicht tussen mensen, milieu en bedrijf. Het is een verdelingsvraagstuk waar iedere gebruiker van grondstoffen en eindproducten mee van

Lees verder »

UI versus UX

maart 6, 2019 Geen reacties

Wat is het verschil tussen gebruikersinterface en gebruikerservaring?Op het meest eenvoudige niveau is de gebruikersinterface (UI) de reeks schermen, pagina’s en visuele elementen, zoals knoppen

Lees verder »

Wat is branding?

februari 13, 2019 Geen reacties

Wat is Branding? Branding is het vermelden van een merknaam, bedrijfsnaam of logo met als doel de bekendheid ervan te vergroten. Deze vorm van marketing

Lees verder »

Less is moore anno 2025

december 21, 2018 Geen reacties

Less is more: de essentie van goed design De uitspraak “Less is more” betekent letterlijk: minder is beter. Hoe eenvoudiger het ontwerp, hoe krachtiger het

Lees verder »