In 5 stappen naar een inspirerend merkverhaal
Weet jij precies waarom je doet wat je doet? En kun je dat meteen vertellen als iemand het je vraagt? Veel ondernemers beginnen met uitleggen wat ze doen. Maar daarmee laten ze een kans liggen. Juist jouw verhaal, je drijfveren, visie en energie maakt je uniek. Daar ligt jouw onderscheidend vermogen en de sleutel tot het laten groeien van je bedrijf.
Een authentiek merkverhaal zorgt ervoor dat (potentiële) klanten zich op emotioneel niveau met jou verbinden. Begrijp me goed: storytelling is geen snelle truc. Het vraagt om geduld en doorzettingsvermogen. Maar op de lange termijn levert het meer winst, een groter bereik en loyale fans op in plaats van losse klanten.
Misschien denk je nu: “Leuk, maar ik ben kapper, coach of cateraar. Ik heb geen spannend verhaal. En het draait toch om mijn bedrijf, niet om mij?” Nee dus. Mensen doen liever zaken met mensen dan met bedrijven. Ze willen jou leren kennen. Succesvolle ondernemers begrijpen dit. Ze gebruiken hun persoonlijke verhaal om vertrouwen op te bouwen en anderen te inspireren.
Iedere ondernemer heeft een verhaal. Jij ook! Maar hoe zet je dat verhaal op papier? Hieronder lees je hoe je dat in vijf stappen doet.
Wat is storytelling?
Voordat we ingaan op jouw merkverhaal, even kort over storytelling. Wat is het precies?
Storytelling is het vertellen van geloofwaardige en relevante verhalen die een emotionele connectie creëren. Het helpt je doelgroep complexe informatie te begrijpen, te onthouden en zich ermee verbonden te voelen.
Kenmerken van een goed verhaal:
- Het heeft een duidelijk begin, midden en einde.
- Het bevat een hoofdpersoon die groeit door een uitdaging, met tegenstanders en medestanders.
- Het verbindt gebeurtenissen met elkaar.
- Het is authentiek en persoonlijk.
- Het roept emotie op of prikkelt de verbeelding.
Wat is een merkverhaal?
Een merkverhaal is een strategische tekst waarin je laat zien wie je bent, wat je doet en waarom je dat doet. Het vertelt hoe je bedrijf is ontstaan, waar je voor staat en wat je missie en waarden zijn.
Het merkverhaal beschrijft de ziel van je bedrijf en is bedoeld om je publiek te raken en te inspireren. Het hoeft niet perfect te zijn; juist de ruwe randjes maken het geloofwaardig.
Voor je klanten kun je dit merkverhaal vertalen naar een compactere en toegankelijke corporate story.
Waarom is een merkverhaal zo belangrijk?
Misschien denk je: “Het schrijven van zo’n verhaal kost veel tijd. Is dat het waard?” Ja, zeker!
Een merkverhaal biedt:
- Houvast en richting – Het helpt je om consistent te communiceren met je doelgroep.
- Betekenis achter kernwaarden – Losse kreten als ‘vertrouwen’ of ‘authenticiteit’ worden pas krachtig als je ze in een verhaal verweeft.
- Samenhang in je communicatie – Of je nu werkt met een tekstschrijver, vormgever of socialmediamanager, iedereen weet hoe jouw boodschap moet overkomen.
Storytelling draait om het delen van authentieke en betekenisvolle verhalen die aansluiten bij de belevingswereld van je doelgroep. Deze verhalen creëren samenhang tussen gebeurtenissen, maken complexe informatie begrijpelijk en zorgen ervoor dat de boodschap blijft hangen. Bovendien wekken ze emotie op, waardoor een sterke, blijvende verbinding met het publiek ontstaat.
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.Lorem ipsum dolor sit amet consectetur adipiscing elit dolor
In 5 stappen naar jouw merkverhaal
Stap 1: Ontdek jouw ‘waarom’
Waarom doe je wat je doet? Wat maakt jou uniek? Waar ben je trots op?
Denk niet te groot; je ‘waarom’ zit vaak in kleine dingen. Misschien draag je altijd iets roods of run je je bedrijf vanuit je camper in Spanje. Of misschien bied je persoonlijke begeleiding die anderen niet geven.
Stap 2: Vertel je geschiedenis
Wat is het ontstaan van jouw bedrijf? Wanneer besloot je dat het anders moest?
Go-Tan laat bijvoorbeeld zien hoe de liefde voor eten in hun familie de basis vormt van hun merk. En Tony’s Chocolonely deelt openlijk hun strijd tegen slavernij in de cacao-industrie.
Als ondernemer hoef je geen dramatisch verhaal te verzinnen. Eerlijkheid werkt het best. Misschien begon jouw avontuur wel tijdens een reis of een carrière-switch.
Stap 3: Wie spelen een rol in jouw verhaal?
Bedenk welke personen invloed hebben gehad op jouw reis. Wie hebben je gesteund of uitgedaagd?
Soms zijn het klanten, mentoren of zelfs vrienden die je hebben geïnspireerd. En vergeet jezelf niet als hoofdpersoon!
Stap 4: Wat is jouw missie?
Wat los jij op voor jouw klanten? Wat drijft je om dit werk te doen?
Je missie laat zien waarom jouw bedrijf er is en wat jouw aanpak uniek maakt. Dit maakt het makkelijker om je te onderscheiden van concurrenten.
Stap 5: Deel de ruwe randjes
Perfectie spreekt niemand aan. Mensen willen weten welke obstakels je hebt overwonnen en welke risico’s je hebt genomen.
Misschien heb je ooit een moeilijke keuze gemaakt die bepalend bleek voor je succes. Of misschien heb je fouten gemaakt waar je van hebt geleerd. Juist die kwetsbaarheid maakt je verhaal krachtig.
Valkuilen om te vermijden
- Begin niet met de communicatiekanalen; begin bij het verhaal zelf.
- Maak je verhaal niet mooier dan het is. Authentiek en transparant werkt beter dan overdrijven.
- Schrijf eerst een ruwe versie zonder te veel na te denken. Verbeter later.
Durf jij je verhaal te vertellen?
Met deze vijf stappen heb je een sterke basis om jouw merkverhaal te ontdekken en te schrijven. Door je verhaal te delen, trek je niet alleen klanten aan, maar bouw je ook aan een merk dat inspireert, verbindt en blijft hangen.
Waar wacht je nog op? Start vandaag nog met jouw verhaal!